数读：2026年元旦假期旅游市场晴雨表西湖娱乐城- 西湖娱乐城官方网站- APP

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　　【品橙旅游】2026年元旦假期释放集中出游需求，国内旅游热度延续上行，景区与度假区同步走俏。自然观光依旧占据主流，“新年登高”“赏雪逐景”等冬季主题带动自然类目的地出圈。北上赏雪与南下避寒双线并行，出行半径呈现远近并重格局，亲子与年轻客群活跃，悦己和自我和解式体验走红，演出赛事、烟花跨年、祈福迎新等场景成为吸引客流的新引擎。入境游持续升温， “China Travel”热度延续。出境游以短线为主，长线需求在拼假带动下走强，整体呈现多元、品质化、体验化趋势。

　　2026年元旦假期以强劲势头开启新局，国内大市场活力迅速显现，旅游、交通、住宿、餐饮等多领域消费协同提升，假日需求释放与供给优化同频共振，体现出国内文旅消费持续向上的动力，为新一年文旅市场运行开好头、起好步。从2026年1月1日至2026年1月3日，文化和旅游部数据显示，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。交通运输部最新数据显示，元旦节假期期间预计全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比（2025年1日至3日，1天假期）增长19.5%，其中：

　　山川湖海皆可游，万象更新正当时。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50位的景区中，占据城市区位优势的景区，如杭州西湖、南京夫子庙-秦淮风光带、苏州金鸡湖、福州三坊七巷、南京钟山-中山陵、济南天下第一泉、深圳华侨城、长沙岳麓山-橘子洲、南通濠河、北京奥林匹克公园接待量亮眼。携程数据显示，元旦假期国内景区门票预定量同比增长超四倍。以山河为卷、以云雪为墨，成为新年出行的首选底色。元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。新年的第一程，人们走向高处，也走向更辽阔的心境。

　　近处安放松弛，远方寻得仪式。近程与远程出行交织，成为元旦假期出行结构的集中写照。技术创新中心数据显示，在游客量前50位的热门景区中，42家景区近中程出游（出行距离500公里以下）占比超过60%。另外，跨年节点叠加“请3休8”拼假效应，显著放大了远程出游需求。同程旅行数据显示，元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期上涨303%。综合来看，元旦出行呈现“短途不降温、长途更走强”的并重格局，既有松弛感的近游供给，也有体验感与主题性的远游产品，共同满足游客多样化的需求。

　　年轻世代崛起，悦己体验走红。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50位的景区中，有45家景区中30岁以下游客占比超过三成。飞猪数据显示，预订人群中90后占比达四成，且下单商品均价同比提高17%。95后是美团旅行元旦出游的核心群体，春秋旅游元旦旅游产品订单中20-29岁青年客群占比也提高了近10个百分点。更值得关注的是，年轻客群正把旅行从“到此一游”推向“情绪与体验的兑现”。携程报告显示，年轻游客掀起一波“老己游”风潮。 2025年底2026年初走红网络的“老己”热词，是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。围绕跨年节点，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等更具仪式感的体验快速走强，带动“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。在旅游品质升级与仪式感消费合力推动下，新一代正持续释放文旅增长新动能。

　　近郊度假成首选，过夜需求增势强。元旦3天假期期间，游客更倾向于选择交通半径较小、配套完善的旅游度假区，以“短途慢游、住上一晚”的方式获得度假舒适度与节日仪式感。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，元旦假期度假区过夜游客量和停留时间显著增长，近程游客占比较高。在深度游客量前20的国家级旅游度假区中，近程游客占比达到70%以上的度假区数量达到15家。元旦短假中，游客也能通过近郊度假开启“微度假”模式，享受轻松惬意的休闲时光。

　　亲子出游热度不减，自驾周边更添从容。“不赶路”的度假，正成为元旦短假期的新共识：在近郊度假的半径里，既能围炉团聚，也能松弛出游，实现家庭团圆与旅游休闲的双重利好。飞猪旅行数据显示，元旦假期亲子出游人数增长超过80%，且其在酒店预订中的占比明显上升。带孩子旅行的家庭更倾向于选择高星级酒店和全方位服务的度假村，倾向于通过“花钱买省心”的方式，确保住宿质量的稳定性和出行的舒适性。与此同时，偏爱沿途风景与自由节奏的游客则更青睐自驾。飞猪数据显示，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅尤为明显，折射出短途自驾、周边慢游的持续升温。

　　北上逐雪寻冰韵，南下追阳享暖冬。北上赏雪、南下避寒成为元旦出游两大主线，“小土豆”“小冻梨”开启“双向奔赴”。作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。技术创新中心数据显示，一线冰雪目的地城市持续领跑，哈尔滨、长春、沈阳等冰雪目的地进入深度游客量前20位，展现出强大吸引力。根据同程旅行数据，元旦期间国内热门航线中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。与此同时，避寒游、暖冬游同步走强，春秋旅游数据显示，海南、云南等暖冬目的地持续领跑家庭避寒游市场。元旦也是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。

　　跨年仪式感升温，文旅消费力走强。飞猪《2026元旦假期出游快报》显示，假期出游意愿与消费力同步抬升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。“跨年”主题娱乐活动对出行的拉动效应尤为突出：跨年夜烟花秀、音乐节及元旦首日迎新演出等活动集中上新，显著带动出行热情。同程旅行数据显示，截至12月31日，跨年夜与元旦假期演出票务类产品较上年同期增长超1倍，广州、深圳两地热门演出赛事活动合计超百场，部分门票提前15天售罄，演出已成为目的地吸引客流的重要“引爆点”。各大城市表现突出，根据携程数据，哈尔滨“如歌的旅程”跨年演唱会带动效应显著，开票以来哈尔滨机票预订量同比增长82%，周边酒店预订提升81%。诸暨在跨年音乐节和演唱会带动下元旦旅游订单激增2544%。南宁亦因明星演出带动旅游订单增长214%。这些现象共同印证：文旅消费正从“到此一游”的观光式支出，转向为情绪价值与现场感买单的体验经济。

　　入境人潮涌，跨年中国行。元旦假期，“跨年游中国”热度走高，入境游市场持续增长。技术创新中心数据显示，在入境游前15位客源国中，美国、缅甸、澳大利亚、马来西亚和英国游客的热度最高。携程旅行数据显示，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。便利化出行与目的地服务同步“加码”，让“China Travel”更顺畅、更具获得感。元旦前夕，西安至延安高铁于2025年12月26日开通运营，标志着我国高铁运营里程突破5万公里，“坐着高铁游中国”热度不减，成为不少入境游客的必选项之一。与此同时，各地持续完善入境服务体系，如北京市文化和旅游局为2026年首批来京入境游客准备“北京新发现”冬季冰雪旅游线路、《你好，北京》入境游攻略、《住在北京》酒店手册、离境退税指南等实用手册，以更细致的资讯供给提升入境游客体验。

　　短途出境热度不减，拼假带动长线走俏。短途出境游是元旦假期游客首选，去哪儿旅行数据显示，元旦期间，用户飞往了近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店。飞行时间短、气候宜人的特点使得亚洲成为最受欢迎的目的地，其中韩国首尔、泰国曼谷和中国香港位列游客最热出境地。此外，不少“请3休8”的“拼假党”也开启了长线出境游。根据同程旅游数据，元旦前后由国内飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨。