观览西湖娱乐城新大众文艺的闪亮

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　　线上线下双驱动，春节曲艺市场焕发蓬勃生机与活力。春节期间，各院团以精品曲目回馈居民与游客，曲艺直播、曲艺展演与曲艺消费也由传统书场茶园延伸至互联网新媒体，大大拓展了曲艺的表现空间和受众范围。不同版本的评弹《新年锣鼓响连天》在抖音、小红书等平台流行开来，点赞量惊人。北方演艺集团“新春曲艺专场”抖音直播一场观看量就突破1200万。借助新空间新媒介，曲艺被大众所看见，曲艺从业者也获得市场关注，释放曲艺创新创造的活力。

　　近年来，随着网络媒介和数字技术的迅猛发展、广泛应用，文艺创作生产和传播消费的生态发生深刻变化。新大众文艺主体迅速崛起，文化表达空间空前开拓，网络文学、短视频、微短剧、网络直播、网络游戏等新兴文艺形态迅猛发展，大众文艺生产力、传播力和影响力极大提升。从李子柒的乡土短视频、外卖员王计兵的素人写作、《黑神话：悟空》的全球走红再到网络脱口秀的兴起，新大众文艺活力涌动，不仅成为备受关注的文化热点，也深刻影响着当代文艺生态和文艺格局。

　　刚刚过去的蛇年春节，无疑是新大众文艺的一次集中展示。视听平台精心打造剧集、微短剧“线上春节档”，《五福临门》《夫妻的春节》《以爱之名》等与新年氛围相契合的作品轮番上线。短视频平台也不甘示弱，推出“找年味”“有年味”频道，创意行家带来新奇有趣的春节主题展示，赛博厨师分享独特的年夜饭制作，暖心记录者用镜头捕捉温馨的家庭瞬间。“我在家乡看非遗”活动更是激发大众创作分享热情，各类短视频共同营造浓浓年味。云直播技术不仅带来丰富的文艺节目，更让人们足不出户就可近观各地精彩春晚民俗。广东、福建等地的民俗直播刚拉开帷幕，便吸引大量观众在线观看，跟着短视频体验民俗成为过年新方式。在数字空间中，挑战年兽游戏唤起玩家的童年记忆与参与热情。在社交互动方面，年轻人也玩出了新花样，AI智能体祝福、二次元春联既充满科技感又展现个性风格。

　　强烈的情感浓度、深厚的文化内涵和广泛的参与热度，使节庆成为观察新大众文艺的一扇独特窗口。阖家团圆的文化内核是春节最具感染力的情感纽带，无论相隔多远，人们都渴望回到亲人身边，共享相聚的温暖。这种对团圆的执着追求，对年味年俗的普遍参与，激发了全民参与创作的热情。在新媒介新技术的赋能下，不同年龄、职业、地域的创作者们，用手机镜头分享团聚温馨时刻，通过弹幕、评论传递喜乐心情。亲情、友情、祝福，新大众文艺敏锐捕捉到这些共通情感，通过剧集、网络电影、短视频、直播等形式进行表达，引发强烈的情感共鸣。正是这种情感的普遍性特征，构成节庆时刻新大众文艺喷薄涌现的心理基础。

　　数千年的文化积淀赋予春节丰富的传统习俗与神话传说，也为新大众文艺再创作提供了取之不尽的母本。春联、福字、红包等传统元素，被新的应用场景和技术手段重新演绎；年兽来袭、哪吒闹海、西游故事等神话传说，也以数字化、虚拟化、二次元的新颖形式呈现，在传承传统文化的同时，吸引了更多年轻受众。创作者们从这些文本中汲取养分，创新表达，实现了文化的共享与传承。在春节短视频的评论区，网友们分享各地民俗掌故、发送年味图片，还为创作者分享文化线索和创新灵感。大量借助智能技术完成的“二创”内容，其奇思妙想不仅成为节庆期间人们欢乐的源泉，更启发人们对年俗年味的崭新思考。

　　新年俗，新文娱。新大众文艺以其内容优势和技术优势，丰富着人们的节日生活，也为数字时代节庆文化的传承发展带来新的可能。一方面，在数字虚拟空间重塑节庆文化仪式，实现传统文化的新表达、传统节庆符号的再创造，营造浓烈的节日氛围。另一方面，通过大众文艺的广泛参与和共创分享，人们跨越空间的阻隔，共同领略春节文化的独特魅力，沉浸于节日的欢乐温馨，深刻感受家国一体的凝聚力与向心力。这种温馨、喜悦、祝福的情感，传递着积极向上的生活态度和精气神，为新的一年蓄满前行的力量。

　　非遗民俗演艺一直是春节活动的重要内容，也是最受大众欢迎的文艺形式之一。有关平台数据显示，2025年春节，含非遗代表性项目体验和含民俗表演的旅游消费人次同比分别增长了40%和36%。这些民俗演艺让人们在实践中参与传承春节文化，创造春节的活动形式，不断丰富着春节的内涵，并在此基础上形成了独具地方特色和文化吸引力的文旅项目。庙会、灯会、英歌舞等非遗民俗越来越强调体验感，并通过社交平台扩大声量，对人们的吸引力不断增强，甚至引领了人们旅游出行的目的地选择。

　　如今，具有互动体验的沉浸式演艺成为文化潮流。春节假期很多景区通过与剧本娱乐、汉服巡游、放灯祈福等参与性强的新形态融合，让观众从“观看”提升至“参与”，创新文旅演艺的产品形态，营造空间景区的年味，为游客带来独具春节特色的文化体验。在陕西西安华清宫景区，“金蛇送福”活动由演员带着游客演绎故事，在完成游览路线的过程中，更加深入感受景区的文化内涵。这些活动有助于建构新的文旅生产、传播、消费的产业链条，带来节日文化新的消费体验和场域。它们表明，新时代的文旅演艺不仅仅要有文艺精品，还要密切联系时代变化和人民需求，关注文化艺术的大众参与性和人民群众的主体价值实现，这是文化演艺事业以“人民为中心”的内在要求。

　　年俗短视频引发了极大的分享热情。无论北方还是南方，无论城市还是乡村，一样的春节，不同的庆祝。过往只能道听途说的异地年俗，当下却能生动直观地呈现在每个人的手机屏幕。不仅是用户与作者之间的留言与互动，也有用户与用户之间的点赞与评论；不仅是转发与推荐，也有模仿与改编，各具特色的二度创作，通过分享与互动实现深度传播。有影像、有音乐、有文字，有纪实、有抒怀、有评论，有传承、有发现、有创新，这样的短视频作品尤其体现着新大众文艺不拘一格的美学特征。

　　不止于“看灯”，不少灯光秀将视、听、互动体验迭代升级，着力打造沉浸式传统文化体验空间。北京丰台区长辛店老镇通过房屋景观微更新，每天固定时间举行“开街仪式”，灯光与长辛集市、非遗技艺、全民秀场等活动结合，让传统文化“入景”更“入心”。粤港澳大湾区灯会则融合四川自贡灯会等特色非遗要素，人们漫步其间，不经意间被传统文化之美打动。这些尝试，塑造了灯光秀更加深厚绵长的美学意蕴，彰显着灯火背后的文化底蕴，不断唤醒人们心底的文化记忆。

　　新技术也正在实现灯光秀的“长尾效应”，使其不再“昙花一现”，而是融入日常生活，与个体持续产生连接。借助数字投影、全息风扇、智能彩灯矩阵、智能花卉景观、电子烟花等技术，“灯光秀+商业街区”走红互联网。福建漳州鼓励各类主体加入灯光秀建设，激发了普通市民参与灯光秀设计的热情。元宵节期间，灯光秀新技术与猜灯谜、舞龙舞狮等传统习俗相结合，这些技术模式的创新，增强了灯光秀与观众的互动效果，丰富了参与感、体验感、新奇感，体现了灯光秀用好新技术、走进百姓大众的独特优势。

　　媒介技术也深刻改变了“村晚”的观演形态。今天的“村晚”，既对应线下文艺活动需要，也对接广大网友“百闻不如一见”“看见他乡”的线上艺术需求。其中，非遗民俗正是吸引观众的亮点。舞鱼灯，这项安徽歙县瞻淇村传承近800年的民俗活动，登上由非遗代表性传承人和父老乡亲共同打造的“村晚”直播，让屏幕前的人们一睹辛弃疾笔下“东风夜放花千树”“一夜鱼龙舞”的热闹民俗风景，吸引超过270万人次观看。福建提线木偶、湖南竹竿舞、贵州芦笙等各类“村晚”节目，不仅激发了乡村文艺创作的活力，也提升了乡村的文化吸引力。